宅男文化大行其道,美女已经成为了众多厂商必打之牌,一款游戏拥有众多的女性玩家无疑更能获得宅男玩家的认同。2011年百度数据显示,《梦幻西游》以当年260万同时在线的庞大基数及32.7%女玩家比例位居“十大女性玩家比例最高的网游”第二名。2012年易观数据的“女性玩家专项调研报告”中又选择了《梦幻西游》作为蓝本。凸显《梦幻西游》女玩家众多,此现象因何形成?让我们一探究竟。

游戏模式上的成功定位

《梦幻西游》在游戏的模式上已经是非常吸引女玩家——回合制Q版,可爱的Q版风格对于女玩家来说有着“致命的杀伤力”。回合制对于即时制来说更容易吸引女玩家,女性玩家一般都是动作游戏苦手,一些需要高APM和及时反应的RPG游戏男生尚且叫苦不迭,更别提女生了。女玩家手指的细腻和灵活一般仅表现在部分音乐类游戏上。

《梦幻西游》美女玩家众多

《梦幻西游》美女玩家众多

休闲玩法提升女用户粘度

《梦幻西游》人气火爆之后,大量的“梦幻XX”和“XX西游”游戏开始充斥眼球,但是《梦幻西游》依然在它的可玩性上保持了优势。除了常规的升级任务(抓鬼、副本)之外,游戏还开发了许多符合女玩家调性的休闲玩法:例如钓鱼玩法、梦幻卡牌、五子棋、乾坤盘、百变欢卡等等玩法都极高的加强了女玩家对游戏的粘度。

休闲玩法之乾坤盘

休闲玩法之乾坤盘

更适合女玩家的微创新研发

《梦幻西游》强大的研发团队还在游戏中加入了更多的有趣的元素来吸引女玩家:点歌台及时装系统。点歌台不仅仅只是一个音乐播放器,更成为了玩家表白和祝福的“利器”,帮战前点上一首加油,服战时点上一首助威,都是非常好的互动方式。网易还开发出了时装系统,在《梦幻西游》得到了更华丽更完美的展现,游戏内的时装不仅包括人物的服饰,还包括脚印、头像等多方位的趣味元素。

游戏内可点歌

游戏内可点歌

线下推广以女性为导向

最值得一提的是,《梦幻西游》的策划团队早就发现了游戏内高比例的女玩家优势,但是他们从来不会高调公布官方数据来吸引男玩家。他们经常举办选美活动,例如“最美第六人”、“可爱美女玩家大比拼”等,最近一期的“区花评选”更是吸引了逾十万的MM参与评选,百万男性在线上进行投票。这样规模的评选活动,真是让水军都感叹莫及啊!

《梦幻来了》里的女玩家们

《梦幻来了》里的女玩家们

品牌优势 形成产业链

作为一个游戏品牌,《梦幻西游》产业链的发展和多次异业合作让它拥有更强大的优势,周边商城大到衣服棉被,小到书包首饰,大量可爱周边吸引着女玩家萌动的心。《梦幻西游》与娱乐节目《天天向上》、饮品营养快线及KONA咖啡、运动品牌李宁等全方位的异业合作,也输送了大批的女性用户。除此之外,《梦幻西游》还有了自己的综艺节目《梦幻来了》、书籍《梦幻史记》等。

《梦幻来了》丰富周边产品

《梦幻来了》丰富周边产品

无论是线上游戏内容还是线下的品牌推广,《梦幻西游》在保证吸引男玩家热情的前提上,植入了诸多更吸引更适合女玩家的亮点,而不是用口号式的去忽悠玩家。本文浅入浅出,仅为初探,但也希望可以给大家一些启发。