专访飞流VP王可:未来移动游戏营销将多元化。初见王可,这位年轻的飞流高层给人的第一印象是个非常有活力与想法的人,而后与他的交谈的过程也印证了这点。对王可的访谈非常轻松,他是一个非常理想的受访者,思维清晰并口若悬河,在你抛出问题后,他总能短时间内就以一条清晰的思路告诉你想要的答案,并且还能获得一些你意想不到的信息。

重点产品 一月一款

之前曾有消息称飞流今年的重点产品依旧会放在《啪啪三国》上,就此问题,王可给予了否认,他解释说:“《啪啪三国》的确是我们的重点产品之一,但我们如今的计划是一月推一款主要的游戏,一月做一轮主要的推广。今年我们会同指游方寸在安卓端合作再做一轮《啪啪三国》的推广,继续强化《啪啪三国》的品牌。之后的《我去西游》,还有同墨麟合作的一款非常棒的游戏,这些都会在今年下半年进行推广。”

将开始进行“第二代”手机游戏的推广

王可在提及手游的推广时,给出了一个“第二代手游”的概念,他解释说:“我将第一代手游定义为最初的那种十分简单的卡牌游戏,而《啪啪三国》这种融合了一些其他游戏类型的我视为1.5代游戏,而第二代手游将是那种从客户端大小、游戏内容丰富度等都几乎等同于端游的手机游戏,这类游戏在大量端游、页游厂商涌进手游行业后,将会逐渐成为市场的主流。”

泛娱乐化 打造自身IP

飞流是手游行业进行泛娱乐化推广的先锋之一,王可就泛娱乐化宣传这块表示:“飞流至今已经进行过四次发布会,我们先后找过羽泉、张馨予、于正等明星来配合当时几款产品的宣传,这次同优酷合作《我是西游》动画推广,一方面是一种泛娱乐推广,而另一方面,也是自己打造IP的行为。之前我们曾经试水过四集《我去西游》的动画,在毫无宣传的情况下,收获了近2000万点击,这让我们有了将《我去西游》打造成一个成熟IP的信心,这次全新的《女神啊我是西游》动画的制作团队,之前是服务于美国梦工厂的,这些团队的实力让我们有信心产出属于我们自己的IP。在别人还在引入IP的时候,我们正在生产自己的IP,这难道不是一件值得自豪的事情么?”

在被问及是否还有有其他的泛娱乐化手段推广时,王可透露飞流还将会做一些视频节目来配合游戏宣传。

我是游戏新兵,但我是手机游戏的老兵

王可谈论到如今的手游大环境时说:“其实我在游戏行业的时间并不长,但是在手游行业我却是一个老兵。手游行业真正迅猛发展的时间,其实也就是最近一年。我之前是做腾讯视频的,而在我看来,如今的手游行业和当年网络视频的发展过程几乎是一模一样的。如今手游行业显得非常浮躁,这不是体现在市场上,而是体现在这个行业的从业者身上,我经历过视频行业从泡沫到破灭的过程,网络视频当初开始火爆时,所有人都开始做视频,市面上最多的时候甚至超过200家,而当我做腾讯视频的时候,只剩下60家,那现在呢?手机游戏现在同样如此,只不过正处于他最火爆的泡沫期。”

王可表示:“如今的手游市场我能看到三个关键词:混乱、泡沫和机遇。寡头化是今后的趋势,但是在这之前的一段时间,中小团队是有可能成为行业巨头的,但是他们的时间已经不多了,我预计在今年年底到明年初,手游行业将完成它的优胜劣汰,泡沫消散,剩下的,就是这个行业最后的稳定形态了。”

手游成功的先决条件是团队

当被问及一款产品成功的先决条件是什么时,王可认为是拥有一个成熟的团队,他表示:“一款游戏的成功首先决定于他是否有一个有经验的团队,他们对于自己产品的定位和预测是非常成熟有体系的,他们知道如何去修正游戏赢利点等方面,这是那些不成熟的团队所不能够完成的。”

准备ChinaJoy和WMGC 我们的团队仅需要1个月

就飞流现阶段的宣传,诸如参加ChinaJoy和WMGC,王可表示:“现在的工作状态是按照计划一步一步来的,我们当然十分重视WMGC这样的盛会,但是离我们还远,就像这个月我们的重点是《我去西游》,轮到哪个项目在该段时间内我们的全部精力就会投入在其中,不会考虑其他。并且我对我的团队有信心,一个月左右的时间足以为ChinaJoy和WMGC做好准备。”

游戏行业的生态链和影视圈的几乎一样

在采访最后,王可给我做了一个非常生动的比喻:“如今的手游行业的生态链和影视生态链几乎一样,院线就是渠道,导演就是CP,影视发行商就是游戏发行商,产品就像是电影,你的电影想要成功,你是否需要院线强推?你是否需要找到一个好的发行商帮你联系院线?现阶段的手游就像电影一样,好的电影不一定挣钱,坏的电影不一定赔钱一样,你需要做好产品,你也需要一定的运气和选择到正确的合作伙伴。”